冲天牛配资京东县域生计不雅察：“松弛感”“自洽度”“活东说念主感” 超8成返乡东说念主更爱在闾里过年

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2025年，“去县城”亦然一种全都的时髦，越来越多“城里东说念主”一头扎进了“小县城”，也有越来越多的“县城游子”加多了回程的频次以致重新回到县城。公开数据高慢，2025年国庆假期，大城市左近的县域目标地预订单量同比增长了51%。酬酢媒体上，“反向旅行”、“小城慢生计”的话题火了又火，阅读量动辄上亿。本年春节，公开数据高慢，四线及以下城市的栈房预订量暗暗涨了40%多，增速比一二线城市越过了一大截。县域的魔力，连续被考证，也被越来越多的东说念主看见和体验。

这个春节，好多东说念主选用在县城过年，广大春节时间的出行、栈房、消费数据都印证了这少许。在这个春节时间，京东消费及产业发展盘问院也调和京知悉，邀约了2000名一二线城市住户，2000名“县城游子”、4000名长居县域的土产货东说念主一都聊了好多对于县城的话题，包括但不限于，县城的春节是不是更有年味儿？县城的生计是不是更有生计味儿？在县城生计，消费欲是更高潮照旧会下跌？县城的“魔力指数”为何一齐飙升？……咱们把话题的论断梳理出了一组系列内容，本次主要为全球呈现“县城的年味儿”、县城及县城东说念主们的生计景况等，中枢论断主要有：

- 本年春节，好多东说念主涌入县城过年。本次调研中，有35.8%的一二线住户选用去县城旅行过年，69% 在外生计的县域游子会回县城闾里过年，92.8%的县域住户会选用留在县城过年。

- 在这个“最长春节”，返乡过年的“县城游子“中76.1% 的东说念主在家乡停留了5天以上，完成了一次“深度返乡”。超8成返乡游子暗示照旧更爱在闾里过年，更有超4成东说念主在返乡后会常常萌发回乡发展的冲动。回到家乡的县城游子们最爱的是家乡清新、有烟火气的县城市集（53.4%）、不紧不慢的生计节拍（51.8%）、洒落在县城各处的店铺和时势带来的一齐逛一齐吃的应答氛围（41.4%）。

- 在县城游子们的返乡不雅察中，家乡的三大新貌是：可买到的商品和品牌更多了（49.5%）、更多新消费业态与生计服务知道了（45.2%）、生计更省事便捷了（41.4%）。在本年春节时间，闾里的亲戚一又友们置办的年货中，低糖、高品性等健康食材比例加多了（42.9%）、“城里同款”更多，各地生鲜特产常常上桌了（40.6%）、更多智能家电/数码产物成为年货出现了（35.7%），让东说念主印象潜入。“不快不慢的松弛感” （54.2%）、“对我方生计招供的高自洽” （51.3%）、“有烟火气的活东说念主感”（44.3%）是让游子们感触颇深的亲一又景况。

- 县域住户自我认同感强，77.9%的东说念主“乐活”/“自洽”。35%的县域住户为生计温顺度打出了9-10分的超高评分，高于一二线城市东说念主群。45.3% 的县域住户暗示我方在乐活平稳的景况里，能够享受放工后属于我方的时光，选用相对应答的生计节拍；32.6%的东说念主暗示不再一味看都高线城市生计，县域即是我方生计的主场，追求在这里让我方和家东说念主过上更有品性、更受尊重的生计。在夙昔的一年里，极端66% 的县域住户认为我方在一种 “更自洽”也“更求实”的生计景况里，自我温顺度很高。

- 稳固的经济基底是县域住户松弛感的保险。有41.3%的县域住户暗示生计“较为盈余”；在本次调研中，有36.3%的东说念主暗示刻下无任何欠债，有住房贷款的东说念主群比例（32.2%）权臣低于高线城市住户。超8成东说念主夙昔一年收入握平或略有增长，对畴昔收入预期以“安详”为主，超3成东说念主对畴昔1-3年的收入增长握乐不雅作风。

- 县域住户享有更多的开脱时辰，调研高慢，超8成的东说念主认为我方有满盈的时辰用于个东说念主生计和文娱，就业和生计领域较了了。和一二线城市东说念主群同样，县域东说念主群的失业时辰主要用于刷短视频（43.6%）、看长视频（32.5%）和户外手脚（29.6%），对看演义、短剧等文娱形势的偏好度更高。

- 县域生计情面浓度高，幸福感更强。超8成县域住户暗示我方有固定的亲一又圈，5成东说念主暗示会保握高频/每周与亲一又约会，近6成东说念主（59.3%）每周详少与父母父老共餐一次。

- 近9成县域住户敬重自我成长，“追求有趣有趣与忻悦”“改善健康、形象、东说念主际干系“和”丰富职业发展” 是自驱力的中枢。强身健体（45.6%）、心思不断（41.1%）和管待与买卖学问（40.3%）是学习普及的要点柔软标的，此外，带来本色收益的数字手段（如视频编订、AI用具，36.8%）和手工艺/技艺服务（28.1%）也备受柔软。

- 近六成县域无子女家庭有明确生养倾向，超好像有孩家庭将育儿列为中枢开支部分。在家庭策划上，育儿及孩子的西宾插足费事级别高，88.5% 的有孩家庭将育儿开支列为家庭财务的全都或主要部分，在西宾插足上，空洞修养类有趣有趣班（58.5%）和增长眼光的体验（55.3%）是中枢柔软点。

8成返乡东说念主暗示更爱在闾里过年

家乡东说念主的 “松弛感” “自洽度” “活东说念主感”让“县城游子”感触最深

本次调研的2000名在县域长大，在一二线城市就业的“县城游子”中，有近7成（69%）东说念主在本年春节选用复返县城闾里过年，更长的假期，让76 % 的游子们在家乡停留了5天以上，44.8%的东说念主停留时辰以致达到了9天及以上，让全球完成了一次“深度返乡”和对家乡县城的一次新的“深度”不雅察。

“算上年假，本年我回县城闾里待了快两周。”从北京复返湖北天门的刘女士暗示，“节拍慢下来，和老一又友们相处的时辰多了，愈发嗅觉他们身上有一种在城市里有数的安祥。”这种感受并非个例，本次调研中，超好像（80.5%）受访者暗示“更心爱在闾里过年”，更有超四成东说念主（46.8%）以致暗示“每次回乡都会产生横蛮的、思要且归就业生计的冲动。”

53.4% 的东说念主暗示“很心爱县城的市集，清新的青菜、鲜嫩的鸡鸭鱼、烈烈轰轰的蒸笼……都是清新的烟火气“；51.8% 的东说念主偏疼那份不紧不慢的生计节拍；41.4%的东说念主暗示“很心爱县城的消费氛围，洒落在各处的餐厅和店铺，一齐逛，一齐吃，很应答也很温顺”。高性价比的消费氛围（38.5%）与亲切妥贴的东说念主际干系（36.7%），亦然东说念主们回乡后很心爱的部分。

在本次春节返乡不雅察中，游子们看到了好多县城新貌，49.5% 的东说念主提神到家乡“可选用的商品和品牌显豁多了”；45.2% 的东说念主发现“出现了更多新的消费业态和生计服务”，如连锁餐饮品牌、外卖使用更普及等；41.4% 的东说念主感受到“生计更省事、更便捷了”，比如，家政、清洗等服务加快浸透。

本年春节时间，闾里的亲戚一又友们置办的年货中，低糖、高品性等健康食材比例加多了（42.9%）、“城里同款”更多，各地生鲜特产常常上桌（40.6%）、更多智能家电/数码产物成为年货出现了（35.7%）让返乡的游子们印象潜入。

在本年春节的相处中，“松弛感” “自洽” “活东说念主感”，成为返乡东说念主群对县域生计景况最麇集、最活泼的感知。调研数据高慢，极端半数（54.2%）的返乡者感受到，闾里亲一又的生计节拍更具松弛感了，生计节拍不快不慢，好像“允许一切发生”；超半数（51.3%）的东说念主认为，县域生计的亲一又对我方所处的环境与圈子弘扬出了更强的认同与温顺，体现出一种内在的自洽感；同期，有44.3%的受访者被亲一又身上鲜嫩、具体、有温度的“活东说念主感”所颤动。

县域生计景况不雅察

县域住户自我认同感强，77.9%的东说念主“乐活”/“自洽”

本次调研中，咱们跟来自宇宙31个省的百余个县的近4000名县域常住住户进行了深度对话。

一个最直不雅的感受是，他们中的大大都东说念主对我方脚下的生计感到安详慈祥心，如果把生计温顺度画成0到10分的刻度，超六成以上的县域住户对生计温顺度在8分以上，给出9-10分超高评价的东说念主的比例达到35%，高于一二线城市东说念主群。

乐活自洽是县域东说念主的主流心态。在本次访谈中，40% 的县域住户暗示我方比以前 “更自洽了”——对土产货发展更看好，对个东说念主生计更温顺，好意思瞻念在这里弥远插足发展。 26.1%的县域住户暗示我方“更求实了”——消费和决议都更感性更防御实用。 “乐活平稳”是他们对我方当下生计景况最庸碌的共鸣，选用率高达 45.3%，全球将“闲散平稳”视为生计的雄壮斟酌，暗示是我方主动选用了更应答的生计节拍。去过高线城市生计就业又转头县域发展的很大一部分“回流东说念主群”，深圳配资公司对“县城生计愈加乐活平稳”这一不雅点更为认同（选用率达 53.5%）。“扎根自洽”（32.6%）是县域住户对我方生计景况温顺度的另一中枢抒发，他们认为“县域即是我的主场，我选用在这里积极的插足就业，进行生计建树，让我方的家庭在这里过上更有品性和更受尊重的生计。”与之相对，仍有一成傍边的东说念主感到“被生计压力推着走”（10.4%），或仍将眼神投向大城市（11.7%）。

这种乐活自洽的生计景况，也源自城乡生计体验差距的收缩。曾几何时，车厘子、扫地机器东说念主等产物照旧每年“县城游子”们返乡过年带回的特别年货，如今更多新升级的产物照旧早早出当今闾里亲一又的家中。这一变化在本年春节的新年货清单选用上可见一斑，同频的信息得回形势和供应链基础时势的加快完善让终年生计在县域的住户和返乡的游子们在“年货购置清单”上出现了高度共鸣。源泉直发/外地生鲜（原土住户投票率达59.3%，返乡东说念主58.3%）与智能生计家电（原土46.1%，返乡44.7%）成为了他们首选的“新年货”。以物流时势为例， “县县有仓、镇镇有站、村村有点”松懈成为施行，终局2025年10月底，京东州里快递站点遮蔽率已达到98%。

经济压力可控、个东说念主时辰充裕，县域的东说念主们松弛平稳

国度统计局数据高慢，2025年农村住户东说念主均可诓骗收入本色增长6%，增速握续快于城镇住户。三方公开数据高慢，终局2024年，从城市线级看，县域及农村地区欠债率最低，保管在50%以下。经济压力可控、个东说念主时辰充裕，县域的东说念主们领有了将元气心灵投向生计自己、悉心策划小日子的安祥空间。

调研高慢，有41.3%的县域住户暗示生计“较为盈余，能过剩力旅行或购买大件商品”，在本次调研中，极端三分之一（36.3%）的县域东说念主暗示“无任何贷款或债务”；在消费贷款上，使用京东白条、信用卡等消费贷的县域东说念主群比例达29.5%，略低于城市住户（30.7%），而在组成主要家庭欠债的住房贷款上，县域东说念主群的就业比例（32.2%）更权臣低于城市住户（39.2%）。极端半数（51.9%）的受访者暗示夙昔一年收入基本握平， 28.5% 的东说念主结束了增长。他们对畴昔收入的预期以“安详”为主，投票率达54%，另有超3成东说念主对畴昔1-3年的收入增长握乐不雅作风。

联丰优配

晚上七点，在县城上班的小李照旧吃完晚饭，和家东说念主外出遛狗了，在城市上班的表哥还莫得放工 —— 本次调研中，有超8成的县域住户暗示我方有满盈的时辰用于个东说念主生计和文娱，就业和生计领域较了了。他们的失业时辰主要用于刷短视频（43.6%）、看长视频（32.5%）和户外手脚（29.6%），和一二线城市东说念主群同样。

当聊到是否思去大城市发展时，小李暗示：“在深圳就业的老同学收入是比我高不少，可如果算上加班时辰、房贷月供，可能还不如我在闾里过得平稳。”这么的思法，在不少县城东说念主当中很有共鸣。对于“留住”照旧“出去”，许多东说念主心里都有一册明白账，他们不再只看收入数字，也初始算计背后的时辰老本、生计压力。这份对“大城市滤镜”的解析，正让他们松懈摸索出一种更安详和自洽的活法。

更多情面味的县城有着更高的幸福感

超半数东说念主领多情谊浓度高的中枢酬酢圈近六成东说念主每周详少和父母共餐一次

“家东说念主枯坐，灯火可亲。”在县城，这不是向往，是底色。调研高慢，极端半数（51.7%）的县域受访者暗示，我方的中枢酬酢圈“稳固”，主要由家东说念主、亲戚和从小到大的老一又友组成，情谊浓度非常高。近六成（59.3%）的东说念主每周都会与父母父老共餐，32.9% 的东说念主能作念到每天同桌吃饭。极端三分之一（36.3%）的东说念主与亲一又每周详少约会一次，该比例较一二线城市住户越过约6个百分点，16.2% 的县域住户暗示约会“频次不固定但非常高，未必晚饭后散播便会相约”。

高浓度、高频率的社会互动也塑造了县域东说念主们私有的消费结构。调研高慢，在县域住户的往常开支中，“情面交游”类消费（如礼品、宴请等）在开销策划上的选用率高达 43.5%，成为继食物餐饮、生计日用品、交通出行之后的第四打开销名堂，这一比例权臣高于一二线城市东说念主群。京东数据高慢，2025年，伴手礼礼盒、生果礼盒、海鲜礼盒等品类，在县域市集的成交额同比增速均超30%。

有社会学家感触大都市东说念主际干系日益原子化，东说念主与东说念主之间越来越像孤岛，忧心大都市“隔邻的消散”。在县域，高浓度的社会干系却让东说念主以为具体、温热，是以让东说念主有着更高的幸福感。

近9成县域住户敬重自我成长 43%的东说念主近一年曾为自我普及付费

县域东说念主群所呈现的“松弛”与“自洽”，并非安故重迁，而是伴跟竟然实在在的进取策划，这种策划表当今实实在在的对自我成长投资和下一代的投资上。

在四川县城就业的陈林，闲时自学了视频编订，能帮家里的超市宣传生意，偶尔还接点零活。对自我成长的握续柔软，是县域东说念主生计的常态。调研高慢，近9成县域住户敬重自我成长，夙昔一年里，有43% 的县域住户曾为自我普及进行插足。在畴昔研讨陆续升级的消费策划中，用于自我普及的消费位列TOP1 (获票率25.7%)。他们学习的标的高度求实，以丰富生命体验、搞定具体问题为导向：强身健体（45.6%）、心思不断（41.1%）和管待与买卖学问（40.3%）位列柔软前三，能带来本色收益的数字手段（36.8%）与手工艺/技艺服务（28.1%）也备受柔软。 “为了个东说念主有趣有趣和充实感，让我方更忻悦”（55.0%），“为了改善健康、形象或东说念主际干系等具体问题”（47.3%）和 “为了丰富职业发展远景，加多收入”（46.8%）是他们追求自我成长的TOP3动因。

京东消费数据高慢，在2025年，县域东说念主群在西宾培训上的消费倾向全面超越一二线城市。自傲实用与前沿需求的 AI手段培训成交额同比增长92%，办公手段同比增长135%；同期，旨在检修心性的文艺修养类课程消费额增速高达154%。对于自我普及的柔软，不仅充实了县城东说念主们的散逸时光，也拓宽了他们的收入起头，让自洽的生计景况建立在更稳固、多元的根基之上。

青睐下一代发展超好像有孩家庭将育儿列为中枢开支部分

在畴昔策划上，生儿育女依旧是许多县域家庭的明确选用。在本次调研中，近六成（59.1%）尚未生养的县域家庭已将养育子女纳入“东说念主生策划”或视为“东说念主生当然阶段”。牢固的家庭撑握网罗和较小的住房压力，为这份选用提供了施行基础。“有家东说念主赞理，要孩子的压力不会那么大，咱们忙的时候，孩子不错由爷爷奶奶护士。”家住四川县城的张红暗示。

有了孩子后，和育儿、西宾有关的消耗就成了大都县域东说念主家里‘不行省’的部分。调研高慢，高达88.5% 的县域家庭将孩子有关开支列为家庭财务的“全都大头”或“主要开支之一”，有42.3% 的家庭将孩子有关的开销视为 “全都大头，会在其他场所能省则省”，这一“全力托举”的比例权臣高于一二线城市家庭。

在家庭西宾形势上，让孩子的成长“不输在眼光上”，是县域家庭的深广共鸣。对畴昔1-2年最可能加多的西宾插足上，选用 “空洞修养类有趣有趣班”（如体育、艺术、编程）的比例最高，达到 58.5%；紧随后来的是 “增长眼光的体验”（如研学、旅行），达到 55.3%。

从握续插足自我的成长到敬重下一代的发展，县域的握续进取的滋长力，组成了县城魔力的费事部分。

此次春节，无数东说念主走进县域、爱上县域。通过深度对话，咱们看到了县城的新年味，也看到了县城东说念主们的“乐活和自洽”、县城浓浓的情面味和幸福感以及进取奋进的求实劲。下期内容，咱们将围绕县域东说念主的消费陆续伸开深度的解读。

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